为了应对竞争，全球零售巨头不得不寻求变革。
据路透社12月8日报道，亚马逊表示将在其电子商务应用中推出一项类似于Tik Tok的新功能，该功能可以在平台上以可滚动的短视频和照片显示产品。这项功能于12月初向一些美国用户开放，并将在未来几个月内向美国所有用户推广。
在线零售面临挑战。
在外媒看来，这一新功能的背景是，几十年来，由于经济不确定性和高通胀，网购活动放缓。此外，这一功能旨在吸引对抖音和Instagram热门短视频等格式做出反应的年轻观众。
根据Adob e Analytics的统计，消费者在黑色星期五在线消费了91.2亿美元，比去年增长了2.3%，而网络星期一的在线销售额增长了5.8%，达到113亿美元。相比国内的“双十一”，这次黑五网一的销售增速要慢一些。明星数据显示，今年双十一，全网GMV达11154亿元，同比增长13.7%。
另一个负面信号是，美国消费者采用了“先买后付”的模式，提前了未来的收入。Adob e数据显示，从黑色星期五到网络星期一期间，通过Zilch、Affirm和Afterpay等公司进行的“先买后付”交易同比增长88%。
招商局参加黑五网一感觉如何？龙必达品牌创始人、厦门龙必达电子有限公司总经理杨志龙告诉《第一财经日报》，他的服装公司主要在北美市场，一年GMV约1亿美元。今年品牌也积极参与黑五网一。从整体销售情况来看，今年黑五网一销量同比增长超过20%。“总体而言，消费者的消费意愿和预算消费支出都有所下降，导致整个市场不会像几年前那样增长100%。现在企业增长20%到30%是一个很好的状态。"
但从分平台来看，今年黑乌旺依龙必达品牌在亚马逊上的销售额同比下降了15%到20%左右。对于亚马逊上销售额的下降，杨志龙表示有三个原因。“第一，美国通货膨胀导致消费能力下降。由于通货膨胀导致消费低迷，消费者会优先考虑食品，这对成衣市场影响很大。其次，亚马逊流量逐渐见顶；第三，市场竞争加剧。”从今年消费者的购物偏好来看，今年美国的消费者更倾向于性价比高的产品。对于商家来说，为了增加销量，“黑五网”期间利润很少。
与此同时，该平台将一些压力转移给了商家，杨志龙表示，今年商品的末端配送费用将再次上涨。“亚马逊的物流配送成本今年增长了4倍，明年可能还会继续增长。物流配送费用包括仓储费、包装费、物流附加费、燃油费等。每件快递平均配送成本增加6%，平台将运营成本转嫁给供应商。”
此外，杨志龙表示，虽然亚马逊平台的销售额下降，但敦煌网等其他平台的销售额却增长了50%。针对这种情况，深圳跨境电子商务协会研究院院长邢康南对《第一财经日报》表示，目前全球消费者总量保持在一个相对稳定的状态，但近年来大量互联网公司布局跨境电商，尤其是第三方跨境电商交易平台的创建，势必会对现有的成熟平台造成冲击，尤其是在产品同质化竞争、新平台对消费者的分流等多重因素影响下。同时，未来随着传统制造企业的陆续布局，在独立站的不断发力，也会在一定程度上挤压现有的第三方平台，这是市场选择的必然结果。每个平台未来都会形成自己稳定的消费群体和入驻企业，但短期内肯定会对传统大平台产生分流作用，从而影响销售数据。但从长远来看，决定企业能走多远的还是拳头产品的打造，产品的更新迭代能力，供应链的整合能力。
在竞争中寻找机会
从跨境电商的长期发展来看，虽然短期有压力，但长期还是有不小的机会。
对于明年的规划，杨志龙表示，考虑到对美国经济不确定性的担忧，该品牌明年将适当放缓扩张速度。但从营销费用的投入来看，隆必达明年的营销预算将同比增长20%左右。对于此次投资，杨志龙表示，国内品牌进入海外市场并不容易，要打开市场就要进行营销推广。
除了龙必达等传统的出海业务，最近欧美市场也出现了很多新的业务。
此前，浙江省邮政管理局发文称，受国际形势影响，今年“双十一”期间“反向海淘”订单数量较往年有大幅增长。尤其是电热毯、暖手宝、取暖器等在欧洲销售的“中国过冬八件套”产品。在过去的一年里，由于天然气、电力和其他能源价格的飙升，家庭分布式光伏和储能系统成为欧洲的顶级市场。太阳能方面，阿里巴巴国际站数据展示平台中国新能源相关品类连续三年保持三位数增长。
在这方面，商家方的感知也特别明显。阿里国际站商户浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍表示，空气源热泵最初是踏上“双碳”风口的。现在，由于国际形势的因素，工厂工人正在加班加点地生产订单。“我们正常的发货时间是45天，现在发货基本都是为了备货，下一个订单的发货时间会延长到两三个月。我们今年的订单增长了50%，但是对接订单还在控制之中，因为欧洲整个售后服务体系还没有建立起来。”
对此，邢康南认为，每年不同地区的产品品类变化不大。但跨境电商业务需要时刻关注不同国家和地区的政治、外交等多重因素。尤其是今年，欧洲等国家对电器产品的需求激增，这就需要卖家及时对目的国做出快速反应。只有在快速变化的外部环境中快速决策，才能真正抓住机遇。目前，中国主要出口地区主要集中在欧美、日本、韩国等发达国际市场。未来潜在的发展空间一定是在RCEP和中国其他周边国家。毕竟周边国家的电商市场潜力巨大，对平台和卖家来说都是巨大的市场，但需要较长的培育期。
从平台情况来看，在跨境电商领域，国内互联网巨头布局的全球速卖通、Lazada、JD.COM环球贸易、抖音、穆特等平台都在积极进军跨境电商。邢康南认为，种种迹象表明，跨境电商的竞争不仅仅是卖家之间的竞争，未来平台的竞争也会加剧。拼多多目前以自营为主，其低价产品策略势必会迅速抢占市场，甚至会对当前相当一部分中国卖家造成极大冲击。未来会有更多的平台企业进入市场，未来不同平台对自身产品和消费群体的定位会相对成熟，平台之间会出现重叠竞争。但流量、产品、服务、消费者认可度等多重因素共同决定了平台能走多远。