曾掀起撒币浪潮，如今黯然倒闭：直播答题鼻祖的生死902天
日期：2020-02-29 16:44:44 / 人气：433
坚持了902天后，第一家在手机上掀起“直播答题”浪潮的企业还是倒下了。2月14日据CNN报道，直播答题鼻祖HQ Trivia宣布企业将封闭，并辞退其25名全职员工。成立于2017年的他们，用不到一年的工夫迅速走红，被有数商品效仿；也由于掌管人出走、商品形状缺乏创新而跌入低谷，走向了衰落。你或许对HQ Trivia这个名字有些生疏，但你应该不会没听过《冲顶大会》《百万英雄》《芝士超人》《百万赢家》等站在风口上的仿品，火遍街头巷尾的同时，这种玩法也植入到吃鸡、MMO等局部抢手游戏品类中。但出道即巅峰的它，终究是怎样走向衰落的？重拾回来的成功做HQ Trivia之前，开创人Rus Yusupov、Colin Kroll，和另一位Dom Hofmann早在2012年成立了一款名爲Vine的短视频商品。仅用3个月，该商品便惹起Twitter的留意，并完成收买。这种好日子继续了三年，2016年，几人忽然收到了Twitter的告诉，由于业务调整，Vine被砍掉了。一气之下，Rus Yusupov和Colin Kroll离任Twitter，开启了一段新征程。“不要卖掉你的企业！”Rus Yusupov发了条静态，来表达本人的不满。重新创业后，他们方案做一款门槛较低、且能与视频相结合的群众商品。考虑一番之后，视频直播答题成了新的创业方向。HQ Trivia也由此降生。凭仗在挪动端新颖的直播答题方式、真实的现金奖励以及掌管人Scott Rogowsky（绰号“问答老爹”）的出色表现，HQ Trivia很快在美国成爲景象级商品，全球市场内的效仿者迅速增多。拿中国市场来说，王思聪带着《冲顶大会》率先“撒币”，昔日头条、360、映客、YY等企业迅速切入，《百万英雄》《芝士超人》《百万赢家》《头脑印钞机》《黄金十秒》等直播答题类商品在2018年1月集中上线。局部游戏也蹭了这波热点。网易《终结者2:审讯日》游戏内推出“撒币答题”玩法，固定工夫开启活动，答对12题后，玩家将瓜分这一期的奖金；《大话西游》上线“百亿英雄”，只不过送的不是现金，而是充值货币“银两”。腾讯则更多地把游戏资源和企鹅电竞平台绑定，做了几期专题问答，如《王者光彩》场、《CF手游》场等等。而从另一方面，直播答题同期表露的成绩仍有不少。比方某平台误将肉夹馍的特产地归属到了江苏，引发用户吐槽不说，平台方专业性不免遭到质疑。随即在2018年2月14日，国度旧事出版广电总局网络视听节目管理司结合北京旧事出版广电局，约谈了17家创办网络直播答题活动的视听网站代表，指出网络直播答题活动中呈现的导向偏向和违规成绩。同时广电总局发文，要求展开网络直播答题节目的平台必需具有法定网络视听节目直播资质、直播答题节目掌管人该当具有播送电视节目掌管人相应的条件、网络直播答题活动不得过度推广和过度炒作等外容。身处海内的HQ Trivia倒也顺风逆水，2018年3月，企业顺利取得1500万美元的融资，投资方Founders Fund合伙人Cyan Banister进入了董事会。但是这也成了HQ Trivia最初的好日子，随后的工夫里商品迭代、团队管理的成绩频出，衰落的迹象开端显现。商品：几次更新难以保证用户活泼虽然HQ Trivia火了，但它不断处在烧钱买流量的形态。商业形式能否明晰暂且不提，仅留存成绩就足够让他们考虑许久。从商品层面，过于单一的玩法并没给HQ Trivia带来加分点（很多效仿者也没有处理好这一成绩），用户参与的次要动机基原本自“钱”。而在用户量足够大，均摊到的人均奖金无限的状况下，流失也就在所难免。以国际几款直播答题商品爲例，2018年2月，企鹅智酷做了一项调研，发现“奖金太少、答对概率太低”而用户卸载的次要缘由。Sensor Tower数据指出，HQ Trivia最高用户在线是2018年3月的238万，这反映出直播答题的天花板比拟分明，而且后续数据难有反弹。当然HQ Trivia没少在商品迭代上寻觅打破口。他们曾上线了一项功用，相似于玩家翻开任地狱《植物之森：口袋营地》这样的手游，拿到指定的道具去支付额定的生命值，这一义务的前提能够要求玩家做到延续试玩几天赋行。另一方面，他们把游戏场景搬到线下，搞了局面对面赢1万美金的活动，爲此，官方专门提供了一个现场直播链接投在屏幕上，但为难的是，观众早早地把链接传达开来，招致最终有3000多个ID参加，70多位获奖者中，身处现场的只要2人，每人只分得100多美金。很大水平上，HQ Trivia没能给到线下用户足够的安慰体验。2018年，HQ还尝试了一款以命运之轮爲底本的游戏HQ Words，试图抓住玩家眼球。游戏中，玩家要做的就是填词，掌管人则可以提供线索，由于不需求太普遍的知识储藏，HQ Words的门槛更低。但它还是没能处理商品的痛点——用户来得快，走得也快，在新颖感褪去之后，他们往往并不会由于某一项功用而持久留存。当然，商品形状只是一方面，团队日渐凸显的外部矛盾可以说是减速了HQ Trivia的衰落。团队：高层管理差、掌管人出走俗话说“打江山容易，守江山难”，而HQ Trivia就没能江山守好。面对突如其来的成功，高层的反响要愚钝许多。据TechCrunch报道，走红的HQ Trivia吸引了少量的内部投资，音讯人士称，“银行账户数字多到无法想象”，但开创人Yusupov的决策速度太慢，使得商品在黄金工夫堕入了停滞。据悉，本来应该用于投入开发新功用的工夫，Yusupov把它用到宣传奖金和嘉宾下面，耽搁了衍生内容的继续产出。虽然商品后续尝试交融了前文所提到的诸多设计，但似乎和凉了的黄花菜没什麼区别。加快脚步的HQ Trivia逐步被全球范围内的竞品拉近了间隔。2018年6月，Facebook推出了一款仿品Confetti，7月在美国上线，尔后还爲墨西哥，英国，泰国，菲律宾和越南创立了本地化版本；Stream于2017年11月推出的The Q，也在2018年6月和英国旧事社协作。新品的冲击挤压着HQ Trivia的市场份额，面对更高额的奖金，用户普通会毫不犹疑地选择分开。雪上加霜的是，另一位结合开创人Colin Kroll在2018年12月因吸毒逝世，剩下Yusupov一手承当起业务运转。局部员工对其指导才能存在质疑。“Yusupov爱操纵，但指导方式毫无用途。他只是个纨绔子弟，相比企业，他只在乎本人的声誉”。2019年2月，企业员工发起一波“抗议”，超越半数员工签署外部请愿书，要求任用Yusupov的CEO职位。但是1个月后，Yusupov就把其中两名所谓“反叛”的员工给辞退了。事态开端变得得到控制，员工大规模流失，HQ Trivia的成果一泻千里，跌出游戏下载总榜Top 200，辉煌不复存在。HQ Trivia的烧钱之路仍在持续，但是工夫久了，钱终有烧完的时分。2019年4月，企业账面上仅有约600万美元的存款，而每月本钱却超越100万美元。假如说CEO的管理方式存在很大成绩，让企业负重前行，那麼和当家掌管人那次不愉快的分手，则是把原先的路堵死了一半。HQ Trivia最早走红的掌管人是Scott Rogowsky，作爲一名悲剧演员，Scott Rogowsky的掌管遭到了普遍认可，被粉丝亲切地称爲“问答老爹”。但Rogowsky和企业高层从一开端相处就不愉快。商品上线第一年，仅仅由于未经允许承受了内部媒体采访，并且有意提到了“Sweetgreen”这个品牌，开创人Rus Yusupov就明白向该媒体表示，“我们和它没有品牌协议！”并且他扬言，假如该媒体写任何有关Rogowsky的文章，他要辞退这位掌管人。Yusupov的敏感让单方关系颇爲紧张。依据TMZ的报道，Rogowsky只希望在周末爲HQ Trivia打工，但是企业想让他成爲一名全职员工，单方意见不合，直接招致了Rogowsky的出走。2019年3月24日，Rogowsky最初一次亮相HQ Trivia，随后转型去讲解了一档棒球节目《ChangeUp》。开创人Yusupov似乎仍在试图排斥，对外他一度表示在头部玩家的调查中，嘉宾掌管Matt Richards更受欢送，后任的出走并没有带来什麼影响。但某种水平上，掌管人是挑起直播答题大梁的那一环，当用户习气了这一掌管作风，它的分开带来难以计量的损失，好像李咏分开了《侥幸52》一样。只是企业高层没有意料到，他们的顽固高傲不只逼走了当家掌管人，还丢掉了一批绝对忠实的用户，减速着商品的衰落。他翻出了Yusupov四年前的那条静态“不要卖掉你的企业”并转发称，“不要让他运转你的企业！”，来发泄心中的怒火。他甚至还怒喷Yusupov“要去看看心思医生”，但随后又自行删除了这条静态。我们中的许多人都阅历过跳槽，也看到过他人跳槽，偶然也会听到过企业和员工分手不面子的故事，但像员工请愿、走向分裂终究还是少见。从当事人言语中，不好看出HQ Trivia外部的矛盾曾经持久存在，并且很难紧张，一家企业的斗志也都消逝殆尽了。难以挽回的败局掌管人离去引发粉丝流失、商品更新难寻打破口、高层决策过慢、商品形状自身的局限性……种种要素招致了HQ Trivia的衰落，这家企业也用不到1000天的工夫讲述了一个直播答题游戏的兴衰故事。HQ Trivia的成员合影失掉音讯的玩家一局部表达了对这款商品和给他们带来欢乐的掌管人的可惜，也有一局部更关怀账户的奖励能不能提现。放眼全球，直播答题商品死了一大批。这些商品大多火于商品形状，却死于商业形式。在国际，答题商品内容监管不力，更是减速了其死亡的步伐。目前，开创人Yusupov照旧在努力地做出改动，试图协助企业绝地求生。2月18日，他在Twitter上表示花了一个周末在寻觅资方，并且曾经找到了一个新家，持续坚持企业运转，同时领取员工的解散费。但很大水平上，假如HQ Trivia不能走出一条新路，那麼这种自救或许起不到什麼本质性的作用。复盘上去，HQ Trivia作爲直播答题鼻祖本可以冲击更高的天花板，但成功后的懒惰、管理层的忽略让他们无法驾驭这个容错率本就很低的品类。时机面前，他们还是没能掌握上去。作者：赢咖系列注册登录官网 http://www.yka888.com
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